Belmond révèle sa nouvelle campagne « The Art Of Belmond » Une célébration de l'art du savoir-vivre
Belmond dévoile aujourd'hui sa nouvelle identité à travers une campagne internationale baptisée « The Art of Belmond », une invitation adressée aux voyageurs pour découvrir le « Monde Merveilleux de Belmond ».
Belmond révèle sa nouvelle campagne « The Art Of Belmond » Une célébration de l'art du savoir-vivre
Belmond dévoile aujourd'hui sa nouvelle identité à travers une campagne internationale baptisée « The Art of Belmond », une invitation adressée aux voyageurs pour découvrir le « Monde Merveilleux de Belmond ».
Stylée et audacieuse, cette nouvelle signature publicitaire célèbre l'art du plaisir de la vie, en d'autres termes l' « Art du Savoir-Vivre ». Un univers qui met en musique la quintessence de la collectionBelmond, ce monde merveilleux empli de rencontres extraordinaires et de destinations inspirantes.
« The Art of Belmond » soutient un élément clé du plan stratégique du Groupe dont l'objectif est d'accroître sa notoriété sur le marché du voyage de luxe et de renforcer son positionnement d'acteur majeur proposant de véritables expériences authentiques. Présentée aujourd'hui, la campagne fait l'objet d'un plan média stratégique visant principalement à attirer un nouveau public de voyageurs à travers les réseaux sociaux et les plateformes digitales de la marque.
Fruit du travail de plusieurs artistes, « The Art of Belmond » se compose d'œuvres cinématographiques ainsi que de publicités imprimées et numériques destinées à inspirer les voyageurs d'aujourd'hui, les millennials et les citoyens du monde.
Arnaud Champenois, Senior Vice President Brand and Marketing au sein du groupe Belmond, déclare : « À travers cette campagne, nous souhaitons célébrer ces lieux exceptionnels et magiques que sont les hôtels, les lodges, les trains et les croisières Belmond, tous empreints d'un doux parfum de nostalgie. Si notre héritage fait écho à l'âge d'or du voyage, un certain « art du savoir-vivre » sublime ainsi notre âme. D'une certaine manière, je considère que cette nostalgie est une nouvelle forme d'avant-garde ».
L'Art du Savoir-Vivre - Les Films
« L'Art de Savoir-Vivre » est mis en scène à travers six courts métrages qui retranscrivent six moments de vie vécus par un hôte Belmond. Ces films invitent le public à entrer dans le merveilleux monde de Belmond, dépeint comme un univers presque aussi exceptionnels que ses hôtes.
Dirigée par le réalisateur français Romain Chassaing, cette série de courts métrages marche dans les pas d'élégants voyageurs entre Rio et Venise, profitant des plaisirs de la vie. Une réalisationdécalée et originale capturant l'esprit même de Belmond.
Arnaud Champenois ajoute : « Une certaine fantaisie joyeuse réside dans ce que nous avons créé. Je pense que le monde a en ce moment un grand besoin de rêver ».
Une Nostalgie Contemporaine - Les Étiquettes à Bagage
Puisant son inspiration dans l'âge d'or du voyage, Belmond a créé une collection d'étiquettes à bagage, reflétant l'âme et la personnalité unique de chacune de ses propriétés. Cinq artistes pop ont ainsi réinterprété l'histoire de chaque hôtel, lodge, train et croisière en leur insufflant une touche de modernité, donnant ainsi vie à cette nostalgie contemporaine. Au fil de leurs voyages, les hôtes pourront constituer leur propre collection et créer un monde à leur image.
Illustrations de Voyage & Portraits de Famille
Avec cinq magnifiques illustrations de voyage à l'image du « Monde Merveilleux de Belmond », le Groupe joue la carte de la créativité. Graphiques et colorées, elles réunissent les propriétés en cinq collections : Hôtels Historiques, Resorts & Nature, Croisières, Trains et Voyages.
Arnaud Champenois poursuit : « Nous avions à cœur de mettre en lumière des hommes et des femmes exceptionnels et authentiques qui travaillent à nos côtés depuis des générations et qui ont tous une histoire à partager. La campagne « The Art of Belmond » célèbre et réunit nos magnifiques propriétés et personnages sous un nouveau jour, qui marque le début de notre nouvel héritage ».
Chaque hôtel, lodge, train et croisière possède par ailleurs sa propre affiche pensée comme un « portrait de famille » livrant une histoire et partageant le souvenir d'un voyage magique avec un brin de nostalgie.
L'Art de l'Expérience
Pour souligner tout particulièrement deux moments privilégiés vécus par les hôtes durant leur séjour, le « Monde Merveilleux de Belmond » a tissé des liens avec des marques exclusives pourproposer à ses hôtes de nouvelles expériences extraordinaires.
Ainsi pour admirer les lueurs du jour et être au plus près de la nature, les premières jumelles Leica Sport Optics seront mises à disposition au Belmond Hotel Cataratas dans le parc national d'Iguaçu au Brésil, au Belmond La Residencia à Deià sur l'île de Majorque et au Belmond Mount Nelson Hotel au Cap en Afrique du Sud.
À lieu exceptionnel, musique exceptionnelle... L'Orchestre Philarmonique de Londres donnera une série de concerts au cœur des magnifiques destinations Belmond. Le tout premier se déroulera au cours d'un événement spécial au Belmond Reid's Palace à Madère le 7 décembre 2017.
L'Art de Partager - #TheArtofBelmond
Un plan média stratégique soutenu par la mise en place du hashtag #TheArtofBelmond permet de déployer le contenu de cette nouvelle campagne. Ainsi à travers les réseaux sociaux et digitaux, l'objectif est d'atteindre une nouvelle génération de voyageurs.
Par ailleurs, cette stratégie s'intègre dans un nouvel écosystème digital avec la création d'un nouveau site internet au contenu inspirant. Repensé pour réunir toutes les aventures Belmond, il proposera progressivement un contenu personnalisé à chaque voyageur ainsi qu'un système de réservation totalement intégré.
Arnaud Champenois conclut : « Cette nouvelle campagne révèle qui nous sommes réellement et célèbre notre héritage et l'authenticité de chacune de nos adresses, tout en racontant l'histoire qui les lie à Belmond ».
À propos de Belmond Ltd.
Belmond (belmond.com) est une marque internationale disposant d'une collection unique d'expériences de voyages de luxe dans certains des lieux les plus mythiques au monde. Créé il y a presque 40 ans avec l'acquisition de l'Hotel Cipriani, le groupe opère et possède 49 hôtels, trains et croisières fluviales situés dans des destinations parmi les plus prisées. Des grands hôtels urbains aux lieux de villégiature les plus confidentiels, la collection comprend notamment le Belmond Grand Hotel Europe à Saint-Pétersbourg, le Belmond Copacabana Palace à Rio de Janeiro, le Belmond Maroma Resort & Spa sur la Riviera Maya au Mexique et l'hôtel Belmond El Encanto à Santa Barbara. Belmond propose également des safaris, huit trains de luxe, dont le Venice Simplon-Orient-Express et trois croisières fluviales, ainsi que le « 21 », le mythique restaurant de New York. belmond.com
