LUCY LA NOUVELLE MARQUE DU GROUPE HÔTELIER JAPONAIS, HOSHINO RESORTS, DÉDIÉE AU TOURISME DE MONTAGNE
Hoshino Resorts dévoile LUCY, sa 6ᵉ marque hôtelière, après HOSHINOYA, RISONARE, KAI, OMO et BEB.Catégorie : Monde - Japon - Nouvelles enseignes et affiliations
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et publié gratuitement le 20-06-2025
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Conçue comme une nouvelle génération de refuges de montagne, alliant confort et aventure. Pensée pour les randonneurs, alpinistes et amoureux de nature, LUCY propose une expérience inédite : des auberges-refuges modernes offrant un camp de base chaleureux et fonctionnel au cœur des montagnes japonaises.
Dans un contexte où de plus en plus de voyageurs recherchent des expériences authentiques, des sensations fortes et une vraie reconnexion à la nature, LUCY s'inscrit dans une tendance de fond : celle d'un tourisme plus lent, plus conscient, et tourné vers l'aventure en plein air. En proposant des lieux de séjour simples mais accueillants, confortables mais connectés à l'environnement, Hoshino Resorts répond à cette quête d'équilibre entre évasion et confort.
Ce nouveau concept s'inscrit dans la volonté de développer le tourisme de nature au Japon, en valorisant un patrimoine montagnard encore peu exploité dans le tourisme international. Avec plus de 35 parcs nationaux et un tourisme croissant, la marque prévoit de nouvelles ouvertures sur les années à venir.
À travers des sites soigneusement sélectionnés, la marque vise à rendre les paysages spectaculaires, les ciels étoilés et les rencontres avec la faune plus accessibles, tout en garantissant un niveau de confort inédit en milieu montagnard.
Chaque établissement respecte les 6 promesses LUCY : chambres privées, toilettes modernes, douches, repas complets, boutique ouverte 24h/24 et connectivité illimitée.
LUCY Ozehatomachi : 1ʳᵉ adresse au cœur du parc national d'Oze
LUCY Ozehatomachi, ouvrira ses portes le 1ᵉʳ septembre 2025 à Hatomachi-toge, entrée emblématique du parc national d'Oze, dans la préfecture de Gunma.
Véritable camp de base pour les amateurs de randonnée, ce refuge moderne propose 25 chambres (en dortoir individuel, chambre twin ou quadruple), un dîner autour de la soupe miso au porc locale (le LUCY Tonjiru), une boutique ouverte 24h/24, ainsi que des activités en soirée pour profiter pleinement du coucher de soleil ou de la nuit en montagne.
Le site comprend également le Hatomachi Base Café & Shop, accessible aux visiteurs extérieurs, où l'on pourra savourer la célèbre glace au haricot Hanamame, boire un café, se détendre, avant d'emprunter le sentier. Une invitation à vivre la montagne autrement, dans un cadre accueillant, pratique et inspirant.
Réservations ouvertes dès le 2 juin 2025.
LUCY
Le concept LUCY voit le jour en 2025. C'est la 6ème marque du groupe Hoshino Resorts. Son nom rend hommage à Isabella Lucy Bird, exploratrice britannique du XIXe siècle, pionnière dans la découverte du Japon rural. Son esprit d'aventure incarne parfaitement la philosophie de cette nouvelle marque. Le logo en prend sa source, représentant une femme contemplant la montagne.
Son concept repose sur 6 principes pour offrir un refuge confortable en altitude : chambres privées, toilettes modernes, douches, repas complets, boutique ouverte 24h/24 et une connectivité illimitée.
Avec 35 parcs nationaux, la marque LUCY prévoit de nouvelles ouvertures dans les années à venir.
Hoshino Resorts
Hoshino Resorts a été créé en tant qu'auberge/ryokan japonaise en 1914 à Karuizawa, dans la préfecture de Nagano, avant de se lancer dans l'exploitation d'autres stations au Japon. Aujourd'hui, elle est devenue une société de gestion hôtelière très influente et est dirigée par Yoshiharu Hoshino. Offrant une expérience unique axée sur les charmes locaux de chaque destination et un niveau élevé d'omotenashi, l'hospitalité à la japonaise, la société s'est rapidement développée à partir de Karuizawa depuis 2001 et gère maintenant plus de 68 hébergements au Japon et à l'étranger dans l'une des catégories suivantes : hôtel de luxe "HOSHINOYA", ryokan de source chaude "KAI", hôtel de villégiature "RISONARE", hôtel de tourisme urbain "OMO", hôtel à l'esprit libre "BEB", ou autres hébergements uniques.
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