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MELIÁ HOTELS INTERNATIONAL Y LALIGA SELLAN UNA ALIANZA EN ORIENTE MEDIO PARA REFORZAR SU PRESENCIA DE MARCA EN LA REGIÓN
Dos iconos globales de la marca España se unen para conquistar uno de los mercados más apasionados por el fútbol y la hospitalidad. |
Category: Middle East - Exclusive experiences
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This is a press release selected by our editorial committee and published online for free on Friday 19 September 2025
Meliá Hotels International y LALIGA han anunciado hoy un acuerdo de patrocinio que une a dos grandes marcas españolas con un objetivo común: fortalecer su posicionamiento en uno de los mercados de lujo con mayor proyección y pasión por el fútbol y la hospitalidad, como es Oriente Medio.
Esta alianza representa una apuesta decidida por el crecimiento y la visibilidad en una región clave para ambas compañías, donde el deporte rey y el turismo de calidad van de la mano.
Fruto de este acuerdo, Meliá Hotels International – que opera actualmente dos hoteles en Emiratos Árabes: el ME Dubai y el Meliá Desert Palm, member of Meliá Collection, tendrá presencia destacada en todos los partidos de LALIGA emitidos en la región, con visibilidad adaptada al mercado en los soportes publicitarios laterales del campo de juego.
La incorporación de la leyenda del Real Madrid y el FC Barcelona Luis Figo como embajador de LALIGA, reforzará aún más su vínculo con los aficionados, generando puntos de conexión auténticos que integran deporte, estilo de vida y viajes.
Además, se ha diseñado un completo programa de activaciones que conecta directamente con los clientes y aficionados. A través del programa de fidelidad Meliá Rewards, los socios podrán disfrutar de experiencias VIP únicas: entradas a partidos, visitas exclusivas a estadios, encuentros con jugadores y mucho más, acercando así la emoción de LALIGA a los viajeros más fieles de la compañía hotelera líder en España.
La colaboración también incluye la presencia de Meliá en LALIGA Show en árabe, el exitoso programa de LALIGA con gran alcance en YouTube y redes sociales.
Se prevé también la grabación de episodios especiales desde alguno de los hoteles que Meliá opera actualmente en Dubai, fortaleciendo el vínculo entre ambas marcas en un formato cercano e inspirador.
En el ámbito digital, el acuerdo contempla un potente plan de contenidos y campañas conjuntas en las redes sociales oficiales de LALIGA, incluyendo Instagram, donde la competición cuenta con más de 50 millones de seguidores a nivel mundial.
“Este patrocinio representa la unión de dos embajadores globales de la marca España. Compartimos valores como la excelencia, la pasión y la vocación internacional. Con esta alianza queremos seguir construyendo experiencias únicas y aumentar nuestro impacto en un mercado clave para nuestra compañía, como es Oriente Medio, donde tenemos un importante foco de expansión”, ha afirmado Gabriel Escarrer, Presidente y CEO de Meliá Hotels International.
Por su parte, Javier Tebas, presidente de LALIGA, ha afirmado: “Oriente Medio es una región clave para LALIGA, y esta alianza con Meliá Hotels International refuerza nuestro compromiso con la expansión global. Unirnos a una marca con la que compartimos origen, valores y visión internacional representa una gran oportunidad para seguir creciendo juntos y acercar el universo LALIGA a millones de aficionados y viajeros en todo el mundo”.
Acerca de Meliá Hotels International
Fundada en 1956 en Palma de Mallorca (España), Meliá Hotels International ha construido una trayectoria sólida a lo largo de casi setenta años, posicionándose como uno de los grupos hoteleros más relevantes del mundo. Este liderazgo se ve respaldado por reconocimientos como el de empresa hotelera más sostenible de Europa (S&P Global) y Top Employer Large Enterprise 2025, reflejo de nuestro compromiso con la sostenibilidad, el talento y la excelencia operativa.
Actualmente, contamos con más de 400 hoteles en los principales destinos internacionales, operando bajo nueve marcas que responden a distintos estilos de viaje: Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meliá, Sol by Meliá y Affiliated by Meliá. Todas ellas comparten una misma vocación: ofrecer experiencias auténticas, memorables y alineadas con los valores mediterráneos que nos definen.
Nuestra visión estratégica, centrada en la innovación, la digitalización y el turismo responsable, nos permite seguir avanzando como referente en la industria, generando valor sostenible para nuestros grupos de interés y contribuyendo activamente al desarrollo de los destinos en los que operamos.
 Meliá X LALIGA - a landmark agreement uniting two of Spain's most iconic global brands with a shared ambition: to strengthen their presence in the Middle East
Photo credit © Meliá Hotels International
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