Deloitte : Un été ensoleillé pour l’hôtellerie 4 et 3 étoiles (France)
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Deloitte : Un été ensoleillé pour l’hôtellerie 4 et 3 étoiles (France)
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Catégorie : Europe - France - Économie du secteur -
Chiffres et études
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 03-09-2010
En juillet, Paris, la Province et la Côte d’Azur partagent les mêmes tendances d’évolution du RevPAR : une hausse supérieure à 10% pour l’hôtellerie 4 étoiles, une progression plus modérée pour la catégorie 3 étoiles et une stagnation pour les établissements 2 étoiles.
Les catégories les plus haut de gamme ont bénéficié du retour de la clientèle étrangère. Quant à l’hôtellerie entrée de gamme (0 et 2 étoiles), elle est plus impactée par le comportement de la clientèle française. Cette dernière aura été plus attentive à ses dépenses d’hébergement. A cet effet, les solutions alternatives ont parfois été privilégiées.
Si les évolutions de RevPAR suivent la même tendance sur les trois principaux marchés hôteliers français, les variations des deux indicateurs clés (TO et prix moyen) sont différentes. Sur le segment haut de gamme, à Paris et sur la Côte d’Azur, la croissance est majoritairement due à la hausse du prix moyen contrairement à la Province.
Ceci s’explique, d’une part, par des niveaux d’occupation qui étaient déjà très élevés l’année passée. Aussi, l’effet de levier sur cet indicateur est plus restreint. D’autre part, ces deux marchés ont une offre d’hôtels 4 étoiles supérieur plus développée. Ces derniers, avec une proportion de suites plus forte, voient le prix moyen jouer un rôle plus important dans l’évolution de leur RevPAR. A Paris, les hôtels les plus luxueux enregistrent, à ce titre, une hausse de prix moyen de plus de 11% et sur la Côte d’Azur de plus de 16%.
La fréquentation de la capitale a été dynamisée par les clientèles étrangères. Les chiffres des aéroports de Paris en juillet 2010 illustrent cette tendance avec une hausse de trafic de 16% pour le Moyen-Orient, 8% pour l’Afrique et 3% pour l’Amérique du Nord. Soulignons que le ramadan commençant cette année plus tôt au mois d’août, la clientèle moyen-orientale a avancé ses déplacements au mois de juillet.
Les mois précédents avaient vu le retour de la clientèle affaires, les résultats de juillet confirment que la clientèle de loisirs n’est pas en reste. Les voyants sont au vert dans les grands sites touristiques parisiens avec un record de fréquentation pour la Tour Eiffel en juillet (800.000 visiteurs).
Dans les grandes agglomérations françaises, les performances sont fortement impactées par les évènements qui y sont organisés d’une année à l’autre.
Aix en Provence avait bénéficié en 2009 du succès de l’exposition Picasso-Cézanne. La fréquentation des hôtels 2 étoiles baisse ainsi de 11%. Malgré cette dégradation des performances, Aix en Provence n’en demeure pas moins une valeur sûre avec un taux d’occupation supérieur à 70%.
A l’inverse, Rouen se distingue par le dynamisme de sa fréquentation conjugué à une hausse de prix moyen. Elle enregistre la plus forte progression de RevPAR sur le marché milieu de gamme. L’évènement « Normandie impressionniste » aura porté ses fruits et attiré de nombreux touristes.
Si on poursuit le tour de France des grandes agglomérations, Bordeaux, Reims, Montpellier, Dijon réalisent également de très bons résultats.
Sur la Côte d’Azur, tous les indicateurs sont au vert. A Monaco, l’hôtellerie 4 étoiles supérieur, qui avait très fortement souffert en 2009, retrouve les niveaux de fréquentation de 2008 avec une hausse de taux d’occupation de plus de 17%. Hormis, cette belle croissance, les évolutions de RevPAR sur la Côte d’Azur sont principalement soutenues par l’augmentation des prix moyens.
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