Voyage des Chinois à l’étranger : de vastes opportunités selon un rapport du groupe hôtelier IHG (Chine)
En partenariat avec la société Oxford Economics spécialisée dans l’analyse des marchés, IHG publie un rapport détaillé qui évalue les opportunités commerciales qu’offre aujourd’hui le marché des Chinois voyageant à l’étranger. |
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Voyage des Chinois à l’étranger : de vastes opportunités selon un rapport du groupe hôtelier IHG (Chine)
En partenariat avec la société Oxford Economics spécialisée dans l’analyse des marchés, IHG publie un rapport détaillé qui évalue les opportunités commerciales qu’offre aujourd’hui le marché des Chinois voyageant à l’étranger. |
Catégorie : Asie Pacifique - Chine - Économie du secteur -
Tendances, avis d'expert
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 10-03-2015
L’étude apporte un éclairage unique sur les destinations et, pour la première fois, sur les villes qui bénéficieront le plus de la croissance mondiale du tourisme chinois à l’étrangerLe rapport examine les tendances historiques et actuelles de ce marché, mais évalue également l’impact des changements économiques et démographiques sur la demande de voyages des Chinois au cours de la prochaine décennieLe groupe hôtelier IHG, avec sa marque HUALUXE Hotels and Resorts dédiée à une clientèle chinoise et son programme « China Ready », est bien positionné pour répondre à cette demande florissante. InterContinental Hotels Group (IHG), un des leaders mondiaux de l'industrie hôtelière, s’est associé à la société Oxford Economics pour publier aujourd’hui une des études les plus complètes jamais réalisées sur le marché des Chinois voyageant à l’étranger. Ce rapport révèle à quel point les changements en cours dans la façon de voyager des Chinois constituent une réelle opportunité pour les destinations internationales. Des villes comme Londres, New York, Los Angeles, Sydney et Tokyo risquent d’être les principales bénéficiaires de ces changements.
Le rapport The Future of Chinese Travel report montre que les tendances économiques et démographiques qui caractérisent le marché touristique chinois ont toutes les chances d’entraîner un accroissement de la demande pour les voyages à l’étranger dans les dix prochaines années. Il révèle également que cette augmentation risque de créer de nouvelles opportunités, alors que les préférences des Chinois s’orientent vers des voyages plus lointains, plus axés sur les loisirs. Enfin, l’étude note que les touristes chinois effectueront des dépenses de plus en plus importantes liées au divertissement, aux achats de biens, qui contribueront de manière significative aux économies nationales.
L’analyse de Richard Solomons, Président Directeur-Général d’IHG : « C’est un travail de recherche sans précédent qui a été effectué ici, qui montre à quel point les voyages des Chinois à l’étranger représentent une formidable opportunité pour les villes comme pour les économies nationales. L’émergence d’une forme de voyage plus axée sur les loisirs pour les 90 millions de ménages chinois qui pourront se permettre de voyager à l’étranger d’ici à 2023, le poids grandissant de la Chine dans le marché mondial du tourisme ne peuvent plus être sous-estimés. Notre groupe possède 30 années d’expérience sur le marché chinois. Nous avons récemment lancé notre marque HUALUXE Hotels and Restaurants qui est centrée sur les demandes et les attentes de la clientèle chinoise, nous avons déployé notre programme « China Ready » : le groupe IHG est bien placé pour répondre à cette nouvelle demande en croissance. »
Le commentaire d’Adam Sacks, Président d’Oxford Economics : « Ce rapport donne une photographie complète de la façon dont les Chinois voyagent : des dizaines de millions de nouveaux ménages chinois vont pouvoir voyager à l’étranger dans les 10 prochaines années. L’expérience montre que les destinations qui savent se rendre le plus accessible à la clientèle chinoise reçoivent un nombre bien plus élevé de visiteurs. Il y a là une quantité, un volume d’opportunités que les pays comme les villes de stature internationale doivent absolument saisir, afin de tirer parti de cette augmentation à venir sans précédent du nombre de voyages des Chinois à l’étranger. »
Rapport sur L’avenir du voyage à l’étranger en Chine : principaux résultats Un volume d’opportunités sans précédent :
- 88 millions de foyers chinois pourront voyager à l’étranger d’ici 2023, soit 97 millions de voyageurs chinois (une augmentation de 5% par an)
L’augmentation du salaire des ménages : un facteur clé pour expliquer ce changement
- Au cours de la prochaine décennie, le salaire annuel de plus de 60 millions de ménages chinois franchira le seuil des $35,000 (environ 32 000 €), à partir duquel on peut se permettre de voyager à l’étranger
3 tendances clés au cours des 10 prochaines années :
- Voyages longue distance : une demande exponentielle
- Les voyages d’affaires rattrapés par les voyages d’agrément
- Des dépenses en hausse : +75% d’ici 2023
Les grandes villes, des destinations très prisées :
- Plus de 85% des voyageurs chinois se rendent d’abord dans des grandes villes de réputation internationale
Au fur et à mesure que la demande de tourisme chinoise mûrira, les préférences s’orienteront vers des voyages plus chers et des destinations plus lointaines. La préférence pour un hébergement et du shopping plus haut de gamme va s’accentuer.
Les voyageurs chinois mélangeront harmonieusement voyage d’affaires et voyage d’agrément : d’ici 2023, près de deux tiers (62%) des Chinois qui se rendront à l’étranger le feront pour leurs loisirs et non plus pour affaires, ce qui représentera un tournant majeur.
Ils dépenseront plus lorsqu’ils seront en voyage à l’étranger : le montant par voyage devrait augmenter de près de 75% en termes nominaux d’ici 2023.
Les villes de stature internationale sont la destination préférée des Chinois qui voyagent à l’étranger (plus de 85% d’entre eux visitent les grandes villes du monde en priorité). Pour une destination donnée, les grandes villes reçoivent à elles seules presque la moitié de la totalité des visiteurs chinois de cette destination. Et près de 95% de leurs dépenses s’effectuent dans ces villes.
L’accessibilité d’une destination est un élément clé pour attirer les touristes chinois : celles qui offrent des formalités de visa simplifiées seront plus prisées. Les mesures prises pour faciliter l’accès et l’accueil des voyageurs chinois influent sur le nombre de visiteurs, en moyenne de 20% supérieur aux taux habituels lorsque ces mesures sont en place.
HUALUXE Hotels and Resorts IHG a ouvert le premier hôtel de sa marque HUALUXE Hotels and Resorts, le HUALUXE Yangjiang City Centre, le mois dernier. Le groupe a développé la marque HUALUXE à partir d’une connaissance approfondie du marché et d’une compréhension fine de ce que recherchent les clients chinois. IHG prévoit de déployer sa marque dans 100 villes à travers la Grande Chine d’ici les 15 à 20 prochaines années, et peu à peu, de l’amener vers des destinations internationales clés, telles que Londres et New York.
Le programme « China Ready » d’IHG Afin qu’ils se sentent particulièrement appréciés et bienvenus, IHG propose aux clients chinois des offres sur-mesure à travers son programme « China Ready », qui existe déjà dans plus de 80 hôtels à travers 24 pays. Les hôtels IHG labellisés « China Ready » disposent de personnel parlant le mandarin, de chefs chinois spécialement formés, et offrent à leurs employés des sessions de sensibilisation à la culture chinoise. Parmi les autres services proposés, l’on trouve des équipements qui permettent aux clients chinois de payer via UnionPay, l’unique société nationale de cartes bancaires en Chine, mais aussi des plats et des boissons adaptés aux goûts des Chinois, et des chaînes de télévision en mandarin dans les chambres.
IHG en Grande Chine IHG possède aujourd’hui plus de 30 années d’expérience en Grande Chine, après avoir ouvert son premier hôtel Holiday Inn dans la région en 1984. Le groupe poursuit son développement en Chine après ouvert 11 000 chambres pour la seule année 2014 – un record sur une année calendaire – soit plus du double de nombre de chambres ouvertes par ses concurrents.
À propos d'IHG IHG (InterContinental Hotels Group) [LON:IHG, NYSE:IHG (ADRs)] est un groupe international qui gère 9 marques hôtelières de renom dont InterContinental Hotels & Resorts, Hotel Indigo, Crowne Plaza Hotels & Resorts, Holiday Inn Hotels and Resorts, Holiday Inn Express, Staybridge Suites, Candlewood Suites, EVEN Hotels et HUALUXE Hotels & Resorts. En janvier 2015, IHG fait l’acquisition de la marque Kimpton Hotels & Restaurants, le plus grand groupe de boutique-hôtels au monde.
IHG gère IHG Rewards Club, le premier et plus grand programme de fidélité hôtelier, qui regroupe plus de 84 millions de membres dans le monde. Ce programme a été relancé en juillet 2013 pour offrir de nouveaux avantages aux membres, comme par exemple un accès gratuit à Internet partout dans le monde.
IHG possède, gère, loue ou franchise plus de 4 800 hôtels et plus de 710 000 chambres dans 100 pays à travers le monde. Le groupe a également plus de 1 200 hôtels en développement. Il emploie plus de 350 000 personnes dans le monde entier. L’acquisition en janvier 2015 de Kimpton Hotels & Restaurants a apporté 62 hôtels (11 300 chambres) supplémentaires et 16 nouveaux hôtels en développement.
InterContinental Hotels Group PLC, la holding commerciale du groupe, est basée au Royaume-Uni et immatriculée en Angleterre et au pays de Galles.
Pour obtenir plus d'informations sur les hôtels ou effectuer une réservation, rendez-vous sur www.ihg.com, et pour en savoir plus sur IHG Rewards Club, rendez-vous sur www.ihgrewardsclub.com. Pour les toutes dernières actualités, rendez-vous sur : www.ihg.com/media, www.twitter.com/ihg, www.facebook.com/ihg ou www.youtube.com/ihgplc.
À propos d'Oxford Economics La société Oxford Economics a été fondée en 1981, en tant qu’entreprise commerciale, avec l'école de commerce de l'Université d'Oxford, afin de fournir des prévisions et de la modélisation économiques à des sociétés britanniques et à des institutions financières en développement à l'étranger. Depuis, nous sommes devenus l'un des cabinets de conseil indépendants les plus éminents au monde, fournissant des rapports, des prévisions et des outils analytiques sur 200 pays, 100 secteurs industriels et plus de 3000 villes. Nos modèles réputés, ainsi que nos outils analytiques, nous donnent une capacité inégalée de prévoir les tendances des marchés externes et évaluer leur impact économique, social et commercial.
À propos de Tourism Economics Filiale d’Oxford Economics, Tourism Economics cherche à comprendre les dynamiques à l’œuvre dans les marchés touristiques grâce à des outils économiques rigoureux, afin de répondre aux questions les plus importantes auxquels doivent faire face les destinations touristiques, les investisseurs, et les planificateurs stratégiques. En combinant des méthodes quantitatives à ses connaissances de l'industrie, Tourism Economics conçoit des stratégies personnalisées, des modèles de prévision sur les tendances du voyage, des analyses de politiques des destinations, et des études d'impact économique.
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