Mövenpick Hotels & Resorts dévoile son nouveau logo
Cette nouvelle identité visuelle est inspirée de l’héritage de la marque hôtelière haut de gamme. |
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Mövenpick Hotels & Resorts dévoile son nouveau logo
Cette nouvelle identité visuelle est inspirée de l’héritage de la marque hôtelière haut de gamme. |
Catégorie : Monde - Évènements -
Communication / Marketing
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 15-12-2016
Le groupe hôtelier Suisse Mövenpick Hotels & Resorts a dévoilé sa nouvelle identité visuelle avec son nouveau logo. S’inspirant de la légende à l’origine de la marque, cette identité visuelle épurée et contemporaine, reflète la chaleur, l’assurance et les caractéristiques très « Suisse » qui rayonnent au travers des établissement du groupe et le personnel hôtelier dans le monde.
Depuis sa création en 1948 avec l’ouverture de son premier restaurant à Zurich, la marque Mövenpick a développé son expertise dans le vin, la gastronomie, puis l’hôtellerie. Elle est devenue l’activité centrale du groupe. Grâce à son portefeuille immobilier en progression, le moment était venu de rafraîchir l’identité de la marque afin de refléter la qualité, la confiance et l’efficacité de Mövenpick à ce jour.
Bulletproof, l’agence de design de marque londonienne a été invitée à créer cette nouvelle identité visuelle et a fait un retour aux sources de Mövenpick pour s’en inspirer. Elle s’est inspirée de la légende du groupe : Ueli Prager a nommé son entreprise d’après les mouvements simples, élégants et efficaces d’une mouette – ou « Möwe » en allemand. La forme d’un oiseau a ainsi toujours été présente dans le logo de la marque depuis ses débuts. Bulletproof a réinterprété cet élément, l’imprégnant « d’une nouvelle profondeur et à travers un mouvement, volant au-dessus d’une écriture plus épurée et contemporaine, aux couleurs de Mövenpick ».
Bulletproof a noté que « le pouvoir iconique de l’oiseau existait dans la reconnaissance mondiale de la marque, avec ses lignes gracieuses créant l’architecture de cette identité visuelle comme marque de fabrication et fenêtre sur le monde de Mövenpick. Le rouge Mövenpick insuffle vie à la marque, ainsi que vivacité et variété aux brochures des hôtels et à la communication ».
La nouvelle philosophie de services, We Make Moments, prend forme et ressemble la vision de la marque, les valeurs du groupe et les comportements de ses hommes afin de créer des moments inoubliables pour les invités. Ces moments peuvent se traduire sous la forme de signatures reconnaissables de la marque telle que la Chocolate Hour (dégustation quotidienne de la quintessence du chocolat suisse), dans les lobbys des hôtels et même à bord des bus lors d’événements ! Il peut également s’agir de gestes qui semblent anodins, mais élève l’expérience ordinaire à extraordinaire, grâce au sens du détail de l’Être humain. Reflétant cette philosophie, Mövenpick adoptera une nouvelle approche photographique centrée sur la capture de moments naturels et candides, que les équipes des établissements créées pour leurs clients.
Nick Bosworth, VP brand and marketing de Mövenpick Hotels & Resorts a déclaré : « Mövenpick Hotels & Resorts est très fier de son héritage suisse. Mais dans un monde qui devient de plus en plus global – et avec notre image internationale grandissante année après année – nous avions besoin d’une identité corporate qui se connecte à un niveau plus profond avec les consommateurs des différents marchés. Bulletproof a compris implicitement notre défi global, en créant une identité d'entreprise qui rend la marque pertinente pour le client moderne et mondial, tout en restant fidèle à notre âme suisse et en inondant notre communication d’une couleur vivante et vibrante que seuls les voyages à travers le monde peuvent apporter ».
A propos de Mövenpick Hotels & Resorts
Société internationale de gestion d’hôtels haut de gamme comptant plus de 16 000 collaborateurs, Mövenpick Hotels & Resorts affiche sa présence dans 23 pays, avec 83 hôtels, complexes hôteliers et bateaux de croisière sur le Nil. Une vingtaine d’autres établissements sont en cours de planification ou de construction, notamment à Chiang Mai (Thaïlande) et Bali (Indonésie).
Spécialisé dans les hôtels d’affaires et de conférences et les complexes touristiques, tous soucieux d’agir dans le respect des populations locales, Mövenpick Hotels & Resorts concentre son expansion sur son cœur de marché : l’Europe, l’Afrique, le Moyen-Orient et l’Asie. Attaché à ses racines suisses et domicilié au cœur de la Suisse (Baar), Mövenpick Hotels & Resorts se distingue par sa volonté d’offrir un service de premier ordre et des découvertes culinaires, rehaussées d’une touche personnalisée. Le groupe hôtelier est la propriété de Mövenpick Holding (66,7%) et du Groupe Kingdom(33,3%).
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