INTERVIEWS : CAROLINE BIROS : « L'UNIVERS DU LUXE EMPRUNTE DE NOUVEAUX CHEMINS, SURFANT D'UN CÔTÉ SUR L'ARTISANAT HAUTE-COUTURE ET LA « HIGH TECHNOLOGY », ET DE L'AUTRE, SUR LA POP CULTURE ET LES VALEURS D'INCLUSION » (France)
Alors que la prochaine édition du salon Maison&Objet ouvrira ses portes au Parc des expositions de Villepinte du 24 au 28 mars prochain, Caroline Biros, la directrice marketing du salon, nous présente les immanquables de l’édition 2022. |
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INTERVIEWS : CAROLINE BIROS : « L'UNIVERS DU LUXE EMPRUNTE DE NOUVEAUX CHEMINS, SURFANT D'UN CÔTÉ SUR L'ARTISANAT HAUTE-COUTURE ET LA « HIGH TECHNOLOGY », ET DE L'AUTRE, SUR LA POP CULTURE ET LES VALEURS D'INCLUSION » (France)
Alors que la prochaine édition du salon Maison&Objet ouvrira ses portes au Parc des expositions de Villepinte du 24 au 28 mars prochain, Caroline Biros, la directrice marketing du salon, nous présente les immanquables de l’édition 2022. |
Catégorie : Europe - France - Interviews -
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Interview réalisé par Guillaume Chollier le 17-12-2021
Depuis 27 ans, Maison&Objet est la référence mondiale en termes de décoration, design et art de vivre. Véritable source d’inspiration et créateur de tendances, il attire chaque année architectes d’intérieurs, décorateurs et designers de renoms. Véritable vitrine pour les marques, 6.000 d’entre elles y exposent leurs nouveautés pour imprimer les orientations stylistiques de la décoration d’aujourd’hui et de demain.
En 2022, Maison&Objet surfe sur la vague « Nouveaux luxes » et invite à la réflexion sur ses diverses expressions créatives, où artisanat haute-couture mêlant haute technologie rivalise avec pop culture, mené par une génération friande de téléréalité et de réseaux sociaux. Ou quand le luxe soyeux des tissus nobles ou des canapés connectés s’oppose au luxe rebelle des street artists ou des éditions limitées de sneakers.
Caroline Biros, directrice marketing de Maison&Objet lève le voile sur l'édition 2022 de cet incontournable rendez-vous.
Le Journal des Palaces : Pourquoi avoir choisi le thème « Nouveaux luxes » pour cette édition 2022 du salon Maison&Objet ?
Caroline Biros : Affichant une santé insolente, l’univers du luxe emprunte de nouveaux chemins, surfant d’un côté sur l’artisanat haute-couture et la « high technology », et de l’autre, sur la pop culture et les valeurs d’inclusion. Un nouveau phénomène qui a inspiré Maison&Objet pour cette nouvelle édition portée par l’envie de mettre en avant le meilleur de la création, avec un décryptage en 2 temps : « l’Uber Luxe » et « le Lux Populis ».
Le premier marie l’artisanat haute-couture avec la haute technologie et s’écrit un pied dans l’histoire, un autre dans le futur. Avec lui, les designers développent des matériaux avec des physiciens, les tissus s’ornent de fils de soie, de cuivre et de led, les canapés deviennent connectés. Et les listes d’attente s’allongent pour ces objets de désir, toujours plus exclusifs.
Le second surfe sur la pop culture et les valeurs d’inclusion et puise son inspiration dans l’univers dans la street culture, porté par une génération biberonnée à la téléréalité, à Instagram, à Tik Tok et attentive aux valeurs d’inclusion. Avec lui, le luxe s’encanaille, les « top chefs » vus à la télé deviennent les super stars de la cuisine, les éditions limitées de sneakers s’arrachent à prix d’or et les street artists à l’instar de Banksy et JR, décorent aujourd’hui les salons des collectionneurs.
Comment allez-vous sublimer ce thème sur le salon ?
En symbiose avec ces nouvelles tendances, l’édition concentrera son offre premium dans le hall 7, bien nommé « Signature ». Un écrin imaginé pour accueillir les marques et éditeurs de renom, pour y faire briller leurs pièces signées par des personnalités du design international, à l’instar de la très en vue Maison Dada, de l’atelier de Pop sculptures Leblon Delienne, du créateur de textiles et papiers-peints haut-de-gamme milanais Dedar, ou des prestigieuses maisons, à l’esprit couture so chic, Missoni Home et Roberto Cavalli.
Des maisons d’édition hexagonales seront également rassemblées à l’entrée du secteur pour une mise en lumière de la french touch et de ce je-ne-sais-quoi qui fait vibrer le monde entier. On y redécouvrira les luminaires aux lignes organiques signés Cinabre Gallery, les pièces choisies de la galerie Edition Limitée Paris inscrites dans la tradition des Arts Décoratifs Français, les poésies en verre signées Vanessa Mitrani, les curiosités d’Ibride, le mobilier d’hôtellerie de KNGB ou encore le design sensoriel magnifié de la Boîte Concept, spécialisé dans le meuble acoustique de haute volée.
Un espace qui s’animera aussi de plusieurs évènements inédits. Dans les espaces de restauration, on réenchantera l’art de se mettre à table avec une touche de nostalgie rétro sur La Plage vue par Tristan Auer, monomaniaque avec le concept La Cuillère signée Paola Navone et Daniel Rozensztroch, voire psychédélique avec la proposition 70’s du café d’Uchronia. Les chefs auront également la parole à l’instar du chef étoilé Sébastien Bras ou encore de Julien Sebbag.
L’agence créative française et média nouvelle génération Goodmoods décryptera le thème de la saison dans un nouvel espace « What’s new? Luxury » - Some home hotel.
Dans une scénographie conçue par Émilie Bonaventure, The Invisible Collection, première plate-forme online de designs d'exception créés par les stars et les jeunes talents contemporains de la décoration, déclinera sa vision de luxe responsable et artisanat d'excellence en mettant en scène les meubles et objets qui seront les iconiques de demain.
A découvrir aussi, la cultissime 4L de Renault repensée par Mathieu Lehanneur comme une mini suite entièrement ouverte sur l’extérieur. Présentée en avant-première chez Christie’s cet automne, elle se garera cet hiver dans les allées du salon.
Enfin le collectif artistique international teamLab, alliant Art et Technologie, reviendra sur le salon pour présenter « Resonating Microcosms of Life – Solidified Light Color », une nouvelle installation 100% immersive où la nature se marie au numérique.
Une édition hautement créative donc avec des parenthèses enchantées pour toujours mieux inspirer nos visiteurs et les recevoir dans les meilleures conditions.
Le salon a 27 ans. Qu’est-ce qui fait sa force auprès des visiteurs ?
La présence des exposants qui, au travers de 14 secteurs, couvrent toute la gamme des styles et propositions de l’univers de la décoration, de design et de l’art de vivre. Et aussi, l’inspiration, les tendances, présentes dans chaque allée du salon, mais aussi sur nos espaces d’animation et à travers un programme riche de conférences animé par les grands noms du design français et international.
La force de Maison&Objet c’est aussi de rassembler sa communauté, 2 fois par an en live, mais aussi toute l’année online, pour faciliter les bonnes rencontres et nourrir le lien entre 6.000 marques et créateurs, près de 300.000 acheteurs internationaux, 1.500 journalistes et 2 millions de visiteurs tout au long de l’année sur notre plateforme digitale MOM.
Les hôteliers et les restaurateurs bénéficieront-ils d’une attention particulière et quel dispositif spécifique leur avez-vous consacré afin d’optimiser leur visite ?
En complément de l’offre « Signature » et des animations et conférences prévues pour eux (Talks), les hôteliers en quête de produits rares, découvriront sur Craft-métiers d’art et Unique&Eclectic (hall 5A) une offre de pièces uniques qui apportera le supplément d’âme attendu par leurs clients en quête d’expérience toujours plus singulière.
En flânant dans les allées du pôle Projects et Work! (hall 6) ils découvriront aussi le meilleur des solutions créatives et sur mesure pour leurs aménagements, déclinées depuis les matériaux et revêtements jusqu’à l’éclairage, le bain et la domotique. De quoi répondre aux nouvelles aspirations sociales de leurs clients (mixité, proximité, durabilité…) et de proposer des concepts inédits, hybridant lieux de séjour, de travail et de bien-être.
Ils trouveront également sur l’ensemble du pôle Objet un concentré d’idées pour améliorer toujours plus l’expérience de leurs clients : art de la table et acteurs de la préparation culinaire (Cook&Share), signatures olfactives uniques, mises en scène florales et végétales, cadeaux de bienvenue, livres-objets à consulter sur place ou encore accessoires pour les enfants.
Enfin, avec le parcours Hotel&Restaurant, disponible sur notre site internet et sur l’application Maison&Objet, ils identifieront facilement une sélection de marques à même de s’adapter à leurs contraintes.
Quelles tendances pourraient les séduire cette année ?
Les hôteliers découvriront sur les 4 espaces What’s News? une sélection de nouveaux produits, puisés dans les collections des exposants par 4 bureaux de style. Un condensé des tendances à venir !
Intriguant, mystérieux et exclusif, Goodmoods nous entraîne dans différents lieux– patio, bar, suite, espace lounge... - revisités pour inspirer nos foyers, sublimés par l’artisanat d’art et illustrés par une sélection d'objets singuliers et de mobilier d’exception (hall 7 « Luxury » – Some home hotel).
Dans un élégant théâtre d'ombres et de lumières, François Bernard donnera à voir mille et un objets, personnels et personnalisables, qui se réinventent et libèrent notre désir et notre imagination (hall 2 « Leisure » – Museum tour).
Au travers d'un parcours théâtralisé et poétique, François Delclaux rendra quant à lui hommage à ces objets de la maison qui participent à notre bonheur domestique et font de notre foyer un lieu refuge qui nous protège du tumulte extérieur (hall 3 « Care » – rare times).
Enfin, mélange de légèreté et de créativité, les objets mis en lumière par Elizabeth Leriche, nous permettront de renouer durablement avec une nature authentique (hall 4 « Living » – Elements of nature).
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