IMEX FRANCFORT 2025 – JOUR 2 : LE GRAND MOMENT MICE DU MAHARASHTRA, LA VITRINE CULTURELLE DE LA MALAISIE ET LES CHANGEMENTS MONDIAUX DANS LE LEADERSHIP ÉVÉNEMENTIEL (Allemagne)
Le deuxième jour de l'IMEX Francfort 2025 s'est déroulé avec une série d'annonces marquantes et d'expériences immersives, mettant en avant l'expansion stratégique du secteur MICE mondial, l'évolution des valeurs de leadership et les innovations régionales. |
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IMEX FRANCFORT 2025 – JOUR 2 : LE GRAND MOMENT MICE DU MAHARASHTRA, LA VITRINE CULTURELLE DE LA MALAISIE ET LES CHANGEMENTS MONDIAUX DANS LE LEADERSHIP ÉVÉNEMENTIEL (Allemagne)
Le deuxième jour de l'IMEX Francfort 2025 s'est déroulé avec une série d'annonces marquantes et d'expériences immersives, mettant en avant l'expansion stratégique du secteur MICE mondial, l'évolution des valeurs de leadership et les innovations régionales. |
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Article rédigé par Asia Abadie le 22-05-2025
 Crédit photo © Asia Abadie Le Maharashtra Convention Bureau fait des débuts remarqués
Le département du tourisme du gouvernement du Maharashtra a officiellement annoncé la création du Maharashtra Convention Bureau (MCB), une initiative audacieuse qui marque la première initiative menée par un État indien visant à renforcer sa présence sur la scène mondiale du MICE.
Dévoilé à Francfort par une délégation de haut niveau comprenant Shri Indranil Naik, ministre d'État, et Shri Atul Patne, IAS, secrétaire principal (Tourisme), le MCB sera basé à Mumbai. Il vise à attirer des congrès, des expositions et des événements d'entreprise internationaux, en tirant parti des solides atouts économiques, des infrastructures robustes et de la riche offre culturelle de l'État.
« La création du Maharashtra Convention Bureau marque un tournant pour le paysage économique et culturel de notre État », a déclaré Shri Naik. « Grâce à des investissements stratégiques dans le secteur MICE, nous créons une plateforme puissante pour l'innovation, la collaboration et les échanges intellectuels. »
La Malaisie allie culture et affaires dans son pavillon
Parallèlement, le Malaysia Convention & Exhibition Bureau (MyCEB) a organisé la Malaysia Spice Market Networking Session, une expérience culturelle immersive qui a transporté les participants dans les bazars animés du sultanat de Malacca au XVe siècle.
Cette vitrine créative a réinventé le troc traditionnel avec des jetons MyCurrency, permettant aux invités d'interagir avec des « commerçants » dans un format vivant et interactif. Il s'agit d'un exemple remarquable de la manière dont le marketing de destination peut allier culture et narration pour valoriser le tourisme d'affaires.
K.I.T. Group et GD+ lancent une joint-venture stratégique pour le Moyen-Orient
Dans le cadre d'une initiative majeure visant à améliorer les services de conférence dans toute la région du Golfe, K.I.T. Group (Allemagne) et GD+ (EAU) ont annoncé la création d'une joint-venture, K.I.T. Group by GD+. Dévoilée lors du salon IMEX Francfort, cette alliance fournira des services de conférence et d'événementiel fluides dans l'ensemble du Conseil de coopération du Golfe grâce à une marque et un modèle opérationnel harmonisés.
K.I.T. Group se concentrera sur l'inscription, la gestion du contenu scientifique et les ventes industrielles, tandis que GD+ apportera son expertise régionale de trois décennies pour superviser la production et l'accueil.
Leadership réfléchi : de l'empathie à l'adaptabilité
Au-delà des stands et des accords commerciaux, IMEX a été riche en leadership réfléchi, en particulier à l'Inspiration Hub, où les leaders du secteur ont dévoilé les nouvelles réalités et les attentes des professionnels de l'événementiel.
Lors de la table ronde « État de l'industrie : de l'intention à l'action », des experts tels que Kai Hattendorf (HTF Consulting) et Reggie Aggarwal (Cvent) ont souligné l'adaptabilité, la régionalisation et les relations humaines comme éléments essentiels à l'évolution du secteur. Le concept d'« organisateurs d'événements accidentels » - des communautés locales qui se transforment en événements - a été identifié comme une tendance émergente qui façonnera l'avenir des expériences en direct.
Parallèlement, les sessions consacrées au leadership ont mis l'accent sur l'intelligence émotionnelle, les cultures de la sécurité et la communication bienveillante. Sarah Furness, ancienne pilote de l'armée de l'air, a partagé ses enseignements en matière de résilience, tandis que Matt Garman a présenté l'idée de codes de conduite visant à renforcer la confiance au sein des équipes.
Mes étapes de la journée
J'ai commencé ma journée au stand Accor pour discuter de l'ouverture du Fairmont Udaipur. On m'a montré des images du palais. Nous avons également discuté de l'essor actuel des ouvertures d'hôtels dans le pays et de la manière dont Accor entend en être le fer de lance, ainsi que des emplois créés par ces ouvertures.
Tout au long de la journée, je me suis arrêtée dans différents offices de tourisme, notamment ceux de l'Égypte, d'Osaka, de Tokyo, de Kyoto et des Seychelles, pour discuter de leurs expériences uniques.
Au bar du stand Choose France, j'ai discuté avec Maybourne Riviera des nouvelles expériences qu'ils proposent à leurs clients. Les voyageurs se verront offrir le transport depuis l'aéroport et jusqu'à deux expériences gratuites par jour, comme une visite de leur plage privée à Monaco, un voyage à Grasse pour créer son propre parfum, un séjour en Italie pour faire du yoga, ou tout autre activité de leur choix.
Pour finir, j'ai discuté avec le Lotte New York Palace, The Luxury Collection Hotel Manhattan Midtown et The Westin New York at Times Square dans le cadre de ma future visite dans la Grosse Pomme.
La route à suivre
IMEX Francfort 2025 s'est imposé comme une plateforme de lancement pour l'innovation et la coopération mondiale. De la révolution MICE du Maharashtra à la diplomatie culturelle de la Malaisie, en passant par le renforcement des infrastructures au Moyen-Orient grâce à des partenariats stratégiques, il a su saisir la dynamique d'un secteur qui ne se contente pas de rebondir, mais qui se réinvente pour un avenir plus interconnecté, plus adaptatif et plus conscient des différences culturelles.
 Crédit photo © Asia Abadie
 Crédit photo © Asia Abadie
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