Louvre Hotels Group confirme ses objectifs de développement annoncés pour 2012 (France)
- Poursuite de l’internationalisation du Groupe
- Capture de la croissance des marchés émergents
- Consolidation du socle constitué par le marché national |
|
Louvre Hotels Group confirme ses objectifs de développement annoncés pour 2012 (France)
- Poursuite de l’internationalisation du Groupe
- Capture de la croissance des marchés émergents
- Consolidation du socle constitué par le marché national |
Catégorie : Europe - France - Économie du secteur -
Projets hôteliers
Ceci est un communiqué de presse sélectionné par notre comité éditorial et mis en ligne gratuitement le 17-01-2013
Louvre Hotels Group, acteur majeur de l’hôtellerie en France et à l’international, confirme ses objectifs de développement annoncés en début d’année avec l’ouverture de 70 hôtels en 2012, dont 48 en dehors de France, ce qui représente un total de près de 8 000 chambres.
Cette performance démontre une nouvelle fois la dynamique de développement de Louvre Hotels Group à l’international avec les ouvertures successives de 32, 40 et 62 nouveaux établissements en 2009, 2010 et 2011.
L’internationalisation au coeur de la stratégie de développement de Louvre Hotels Group
Depuis plusieurs années, la part de l’international dans le volume d’affaires de Louvre Hotels Group ne cesse d’augmenter : aujourd’hui, 42% du parc hôtelier du Groupe se situe à l’international, contre 10% en 2007. Par ailleurs, le nombre de chambres gérées par Louvre Hotels Group à l’international a été multiplié par sept depuis 2007.
Le Groupe se concentre aujourd’hui sur les pays émergents, l’Afrique et le Moyen-Orient, mais aussi sur l’Europe. Il a notamment mis en place une stratégie de partenariats avec des acteurs locaux qui connaissent parfaitement les régions ciblées.
L’acquisition de Golden Tulip en 2009 a favorisé cette dynamique d’ouverture dans de nouveaux marchés mais le Groupe souhaite également soutenir le développement de ses autres enseignes comme Campanile ou Première Classe. C’est en particulier le cas de marchés où la seule offre sur le segment haut de gamme ne répond à pas l’intégralité de la demande.
Les pays émergents
Les BRICs constituent une véritable priorité pour Louvre Hotels Group, qui a ouvert dans ces pays 31 hôtels (4 600 chambres) en 2012, soit plus de la moitié des hôtels ouverts en dehors de France.
Ces pays bénéficient d’un grand potentiel de développement de la clientèle de tourisme, d’affaires et locale, ce qui permet au Groupe d’envisager dans ces zones une importante intégration de l’éventail de son offre dans les années à venir (du deux au cinq étoiles).
En 2012, Louvre Hotels Group s’est particulièrement concentré sur l’Inde, le Brésil et la Chine :
- En Inde, cinq hôtels ont été ouverts cette année et huit nouveaux projets ont été sécurisés sur l’ensemble de la gamme. Parmi les grandes ouvertures de l’année on note notamment le Royal Tulip de Bombay.
- Au Brésil, le Groupe, 3ème opérateur hôtelier, a enregistré sur l’année 2012 une croissance du chiffre d’affaires de 25 % à périmètre constant, en partie tirée par l’attractivité de ses hôtels existants sous les marques Golden Tulip.
- Enfin, le Groupe a ouvert 16 hôtels en Chine en 2012 grâce au partenariat de Campanile avec le groupe Jingjang.
Le Groupe, qui entend tirer parti de la forte croissance des pays émergents, prévoit pour 2013 le lancement de nouveaux projets exploitant l’ensemble de sa gamme en Amérique latine, notamment en Colombie, au Venezuela ou encore en Equateur dans les prochains mois.
Le Groupe se prépare par ailleurs à installer ses gammes économiques sur le marché indien.
Afrique et au Moyen-Orient
Avec 55 établissements existants et 24 projets d’ores et déjà sécurisés qui verront le jour dans les quatre prochaines années, la zone Afrique et Moyen-Orient est également une zone très importante pour Louvre Hotels Group qui entend consolider sa position de quatrième groupe hôtelier de la région.
Louvre Hotels Group a récemment ouvert son premier hôtel en Algérie et compte quelques projets d’envergure en Afrique de l’Ouest. Le Groupe a également lancé en 2012 la construction du premier hôtel Campanile au Maroc.
L’Europe
Dans un contexte économique morose, Louvre Hotels Group a doublé son nombre d’ouvertures en Europe en 2012, avec 16 nouveaux hôtels (soit 1 700 chambres) contre sept hôtels (685 chambres) ouverts en 2011.
En Europe de l’Ouest, Louvre Hotels Group a notamment ouvert son premier établissement Royal Tulip aux Pays-Bas, pays d’origine de la marque Golden Tulip, ainsi que cinq hôtels en Europe du Sud (Italie, l’Espagne et le Portugal), soit 400 chambres. Le Groupe cherche des opportunités de consolidation pour ses marques non-standardisées Kyriad et Golden Tulip sur cette zone.
L’Europe de l’Est demeure une importante source de croissance pour Louvre Hotels Group, qui a notamment ouvert deux hôtels en Pologne et un nouvel hôtel à Prague cette année. Le Groupe estime pouvoir doubler son nombre d’hôtels entre 2011 et 2014 dans cette zone.
Le marché national de Louvre Hotels Group reste un territoire privilégié pour son développement
En plus de l’international, la France demeure un socle très important pour le Groupe. Près du quart des nouvelles ouvertures ont été réalisées en France cette année, soit 22 hôtels représentant 1 600 chambres.
Louvre Hotels Group a continué au cours de cette année à développer des stratégies innovantes dans l’hexagone, où le Groupe a repensé l’implantation de certains complexes hôteliers près des grandes agglomérations en combinant au sein d’une même offre plusieurs enseignes du Groupe. Il a également privilégié une gestion dynamique de son portefeuille d’hôtels en réalisant la rénovation ou la conversion de certains de ses établissements, en Golden Tulip par exemple. Deux hôtels Golden Tulip ont également été ouverts dans l’hexagone en 2012.
Les ouvertures françaises ont en outre été soutenues par le projet CAP 50, qui prévoit la rénovation de plusieurs établissements en France. 50 millions d’euros ont ainsi été levés.
L’objectif final est d’aboutir à la rénovation complète d’une cinquantaine d’hôtels Campanile et Première Classe d’ici fin 2013.
Perspectives pour 2013
Pour 2013, le Groupe confirme vouloir capitaliser sur sa dynamique internationale. Louvre Hotels Group envisage l’ouverture de 80 à 85 nouveaux établissements l’année prochaine, dont les trois quarts devraient être réalisées hors de France, et souhaite maintenir la dynamique de repositionnement en France.
En Europe de l’Ouest, le Groupe s’attachera en outre à implanter sa marque économique Première Classe en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg.
Enfin, la Turquie et l’Indonésie viendront s’ajouter aux autres pays cibles du Groupe.
Pierre-Frédéric Roulot, Président & CEO de Louvre Hotels Group a déclaré : « Nous sommes fiers de la stratégie d’internationalisation gagnante de Louvre Hotels Group, qui cette année encore confirme l’accélération de son rythme de développement, dans des pays à très forte croissance. 2013 verra également la poursuite du développement de Golden Tulip en France, qui est plus que jamais au coeur de nos ambitions. »
A propos de Louvre Hotels Group
Acteur majeur du secteur de l’hôtellerie à l’échelle mondiale avec 1 100 hôtels dans 42 pays et une offre étendue du 1 au 5 étoiles.
Le groupe compte six marques :
Première Classe, Campanile, Kyriad, Tulip Inn, Golden Tulip et Royal Tulip
|
|
